2021年對于互聯網行業來說是難忘的一年，在這一年里，許許多多的行業都經歷了大起大落。例如在線教育、社區團購、共享充電寶。潮水來得快去得也快，到最后這一行的風口轉眼就成看過往云煙，其中就包括了橙心優選。

橙心優選是滴滴旗下一家社區電商平臺 。采用“當日下單+次日送達+門店自提”的模式，圍繞社區居民日常生活所需，滿足不同用戶的差異化需求，通過完善的倉儲配送體系， 以便捷的方式和舒心的服務提升每一個普通家庭的消費體驗。

2020年，由于疫情的影響，社區團購出現了。短短幾個月的時候，就發展成了千億級別的賽道。阿里巴巴、騰訊都出手了。比如我們都熟悉的多多買菜、美團優選等等，都是社區團購的佼佼者。而其中的美團優選更是依靠前期的大量補貼，快速出圈。

巨額補貼占市場

據橙心優選內部人士爆料，當時的橙心優選已經進入了全國擴張階段，每天都在瘋狂地開城、搶流量。為了刺激一線團長的積極性，橙心優選除了給到團長10%以上的提成外，每拉到一個新用戶就直接獎勵5塊錢，加上新人下單的提成獎勵，團長平均拉到一個新人就能獲得二三十塊的獎勵。

“那個時候1分錢的可樂、水果隨便搶，搶到就是賺到的事情沒有人能夠拒絕。”回想起滴滴當初為搶占市場進行的瘋狂投入，橙心優選西南某大區的代理賈亦賓依舊饒有興致。

賈亦賓告訴驚蟄研究所，他從今年1月份橙心優選在當地開城時就成為了橙心優選的區域代理，負責省內20多個城市中心倉到網格倉、團點的配送和分揀。

在最初的幾個月里，不管是對C端用戶還是對業務員，橙心優選投入力度都非常大。由于低價補貼得太厲害，甚至商超、批發店的老板也直接從橙心優選“采購”商品，導致廠商的銷售渠道代理頻頻去到當地的市場監管部門舉報。

但是，這些政策從2021年7月份開始就已經陸續停止了。

橙心優選全國都停了嗎

2021年9月，根據《財經》消息，“橙心優選”開啟裁員、區域收縮的調整。目前，“橙心優選”將按計劃在9月中旬分批次收縮全國業務，由原來的“9大區31省”縮減至“3大區9省”。這3個大區的管理者將由橙心優選CEO陳汀、渠道負責人安泰、履約負責人賴春波接管。

2021年10月份開始，橙心優選的訂單量從以往巔峰的1300萬單降到了不到200萬單。如今，橙心優選的入口已經從滴滴下架，而僅存的幾個站點商品也是少得可憐，這和去年的繁榮形成了鮮明的對比。

橙心優選怎么關閉了

2021年11月份，橙心優選將重點轉向了批發行業，并快速孵化出為零售終端與批發商交易服務的平臺“橙批發”。大家心里都很清楚，這已經是滴滴的背水一戰了，也是滴滴作為一家大企業最后的尊嚴。橙心優選已經名存實亡，而社區團購的格局已經形成，橙心優選已經沒有再入局的可能了。

2021年12月21日，橙心優選APP在滴滴出行頁面正式下架。運營一年多，投資了近百億，到最后卻是血本無歸，滴滴這步棋真的下錯了。