京東旗下的“京喜拼拼”正式更名為“京東拼拼”，這是京東重啟社區團購的信號。京東決心重新加入社區團購領域，這是因為在當前用戶增長見頂、流量紅利消失的時代，京東等電商平臺進入了存量競爭階段。社區團購所在的生鮮電商賽道具有較高的增長潛力，而京東拼拼作為即時零售、本地生活服務的前哨站，聚焦下沉市場，也成為京東尋找增量的重要途徑。

京東拼拼的升級與重新啟動并非無的放矢。其前身“京喜拼拼”曾在大規模退潮中解散，但如今京東加入社區團購競爭，意在借助社區團購的發展尋找增長點。社區團購賽道目前仍處于發展階段，京東進入的時機較為合適。

在即時零售賽道，京東拼拼要面對的挑戰不小。社區團購涉及復雜的供應鏈和即時配送履約等能力，京東雖然具備全品類和物流優勢，但在社區團購領域還需進行摸索。其競爭對手可能不僅是已經參與社區團購的電商平臺，還有可能是其他本地生活服務提供商。京東重新駛入社區團購賽道，預示著競爭的加劇，未來的腥風血雨或將再度上演。

總體來說，京東選擇重新啟動社區團購項目，希望在生鮮電商和本地生活服務領域尋找增量。然而，社區團購行業不易，底子不夠堅硬的玩家可能難以堅持，京東將面臨激烈的競爭。社區團購將成為巨頭們布局本地生活服務、同城即時零售的重要一環，京東拼拼的重啟也顯示了京東在這個領域有著更大的野心。